什么是文创?文创和IP有什么关系?近年来，伴随着传统文化热不断升温，文创和IP的概念被提及越来越多。3月29日下午，受河南商报邀请，资深IP专家、河南旅游业商会文创专委会会长、绒言绒语创始人郑淑就“IP+时代，如何用IP赋能产业升级”为商报员工进行专题培训。

作为专注IP行业20年的资深专家，郑淑及团队曾先后服务于天猫、京东、熊本熊等国内外龙头企业和超级IP，为世博会、民运会、建业电影小镇、少林寺等提供文创和衍生品服务。

她创建了吉祥物学院，吸纳了来自全国各地的IP萌物，组成了阵容强大的萌物军团;发起了中国萌物节，以文创助推城市发展;献礼家乡的河南萌物大象奔奔，一经推出就广受追捧，被不同行业热爱家乡的人带到了30多个国家和70多个城市。

什么是IP?“IP，即知识产权。品牌IP就是通过对一个品牌的文化、元素、颜色、辨识度等元素的提炼，把一个品牌具象表达的超级符号。这个超级符号是用来解决品牌辨识、区隔、传播、溢价、互动、代言等问题的工具与载体。”郑淑解释道。

如何用IP赋能产业升级呢?郑淑表示，“用文创打造IP，以IP带动文创，是IP+时代的趋势，是一种有温度、有趣味、有设计理念的意识，这种理念跟产业端结合所带来的影响，小到我们美好生活中的小确，大到国家经济增长及文化建设。”

陕西历史博物馆将传统文化与现代创意相结合，将文化事业与文化产业相融合，实现了优秀传统文化的创造性转化、创新性发展。故宫文创的大火，各大品牌与知名IP的联名爆款，都表明了IP赋能产业升级的新发展趋势，及IP本身所迸发出的巨大能量。

如今的市场以90后和00后为新消费主力，文创和IP正是当下年轻人的接受方式，只有精准捕捉核心消费群的核心需求，用文创和IP助力产业升级，才能真正让企业立于不败之地。正如马化腾所说：有时候你什么都没有做错，错在你太老了。得年轻者得天下!

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