跨入多元场景，用“穿什么就是什么”解读年轻人的世界

近日，森马发布全新品牌视频，聚焦年轻人多元兴趣圈层，生动演绎“穿什么就是什么”的品牌精神。同步发布的全新“什么TEE”联名系列，同样以年轻人的兴趣和热爱为原点，将丰富的精神世界具象化，落于T恤之上。一个个生动的故事，交集出森马“穿什么就是什么”的品牌理念，更为敢于做自己的年轻人带来支持和动力，鼓励他们成为更好的自己。

作为聚焦年轻人生活方式的舒服时尚品牌，森马不断记录着一届又一届年轻人的喜好，并以产品为载体，为“穿什么就是什么”理念注入长久生命力。

在信息过载、流量汹涌的时代，成功的定义被无限消解。而这届年轻人身上却迸发出一股追寻热爱的鲜活能量，人生的旅程，他们自有方向。因此，森马选择以“什么TEE”融入他们的日常，将穿着T恤的舒适感与追寻热爱的生活态度挂钩，让“什么TEE”不再仅是穿搭造型的时尚单品，更成为年轻人面对世界的情绪锚点。正如品牌视频中所呈现的，穿上什么TEE的四位年轻人，正展现出他们真实自恰的样子，当他们充满信心与活力地迎向世界，也因而成为更好的自己。

全新什么TEE联名系列，为“穿什么就是什么”破题

以“穿什么就是什么”为出发点，森马的每一次IP联名，都基于对年轻人多元生活形态的洞察。在他们之中，有人热衷于收集知识干货，有人积极推行国风文化，有人对小动物和萌宠毫无抵抗力，有人沉浸在二次元世界自由穿梭……森马以T恤为载体，联合各具代表性的IP，为不同兴趣圈层勾勒出生动的形象符号，有趣同时感召力十足。联名系列包括与独立设计师蒋云JIANG.YUN联名打造什么TEE×问号系列、以插画师叶露盈的作品《洛神赋》为灵感创作的什么TEE×洛神赋系列、携手个人救助基地上海领养之家以及当代跨媒体艺术家朱敬一、当代新水墨艺术家李知弥、东西方文化交融品牌FMACM共同打造什么TEE×快乐萌宠系列等等。

多平台联动“组局”，打开年轻人的精神世界

为了让“什么TEE”所代表的品牌精神引起更多年轻人的感知与共鸣，森马在线上和线下开启了形式多样的推广和种草，为产品“联动撑腰”。

新品上市后，什么TEE迅速在年轻人的朋友圈中引发社交裂变；同时，森马舒福大使姚琛出镜开启明星种草，为态度鲜明的“什么TEE”强势圈粉；

时尚、萌宠等圈层博主和用户纷纷变身产品口碑“自来水”，以小红书和抖音为阵地，结合兴趣、日常穿搭、探店等多个场景，让穿“什么TEE”和“做自己喜欢的事”的关联被聚焦放大。

与此同时，森马也将门店打造成为年轻人的线下据点，以精心的设计和陈列呼应不同产品主题，吸引了各路年轻消费者前来围观打卡，让他们能够沉浸式地感受到“穿上什么TEE，做更好的自己”。

通过持续地与年轻人同频共行，森马不断为“穿什么就是什么”注入更多可能性，它可能关乎爱、好奇、想象力……从某种意义上来说，人们选择的穿着也代表了他的审美和所向往的生活，这一次，森马用“什么TEE”为年轻人的广阔的精神世界写下注脚，让人们开始读懂那些穿上“什么TEE”的年轻人的向往和热爱，从这件“什么TEE”开始，他们正在享受属于自己的一方天地，用舒服自在的状态，迎接更好的自己。

关于森马（SEMIR）

森马（SEMIR）创立于1996年，是市场领先的国民生活时尚品牌，持续为中国新时代青年提供多场景穿搭、高品质、高性价比的服饰产品，并传递自信，融入，亲切，有趣和舒服的生活方式。通过主流时尚的设计、功能性和优质面料的产品，助力新青年在工作、玩乐的多元化场景间自由切换，保持轻松、高效和自信。

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