8月中，随着气温持续攀升，王者荣耀职业联赛(简称KPL)迈入季后赛阶段。激烈赛事对决使得“围观北京WB王者荣耀战队”话题登上了热搜，也让臭宝联名北京WB王者荣耀战队推出的爆有料螺蛳粉一举成为热点，相关话题热度总计超过7800万。社交平台上，就有不少人晒出这款「暑假爆有料螺蛳粉」，更有评论表示：“夏天和朋友一起嗦粉、看比赛，简直太快乐了!”

螺蛳粉是征服了无数海内外人士味蕾的地方美食，而KPL赛事及其热门战队则聚集了一大批年轻群体目光。在不少人看来，臭宝与北京WB王者荣耀战队的合作天然具有强烈的话题属性。事实上，早在6月，臭宝正式官宣成为北京WB王者荣耀战队的首席合作伙伴，就有不少电竞粉丝热情地跑到臭宝官微下方，调侃称“嗦了臭宝螺蛳粉，可以上王者吗?”。同为北京WB王者荣耀战队合作方的盼盼饮料更是评论：“亲上加亲”，宣布与臭宝一起给粉丝增加福利。

在前期积累了足够的势能和热度后，臭宝趁势推出联名北京WB王者荣耀战队爆有料螺蛳粉2022暑假限定联名款。这款产品从电竞圈层切入，找到“开黑嗦粉”这一场景，通过包装、周边的细节设计将电竞元素与臭宝爆有料螺蛳粉深度链接起来，打响了“暑假就要爆有料”品牌宣言。

包装方面，臭宝联名款爆有料螺蛳粉搭配了电竞风十足的潮绿色PVC袋，炫酷吸睛的PVC礼袋在展现品牌潮流有趣的独特调性外，也可作为背包、收纳二次使用。产品附赠的暑假快乐技能卡、暑假爆有料能力测试题周边含“竞”量超高。技能卡上“遇事不要慌，天才边路要的就是自信”等关联电竞文化、北京WB战队成员特点的标语，让粉丝在拆开产品时不禁会心一笑。而“技能卡”“测试题”的形式准确贴合了假期生活的标志性场景和物品，引发年轻人的情感共鸣，提升了臭宝产品趣味性。定价上，臭宝联名北京WB战队爆有料螺蛳粉与日常版价格相同，让消费者均能享受优良的购物体验。

除了联名产品本身，臭宝螺蛳粉联合北京WB王者荣耀战队拍摄的“微综艺”也是本次合作的一大亮点，创造了不少欢乐有梗的“名场面”。如北京WB暖阳在游戏中将“拿到两三个冠军”加字为“拿到两三百个冠军”，这让众人感到“压力山大”的“宏伟目标”被二次剪辑，相关UGC内容在社交平台传播?？此莆⑿〉囊幌盗卸魇沟贸舯偷缇喊谜呓⒘松疃鹊那楦辛?，也塑造了螺蛳粉跨界联名的又一典型范例。

总结而言，臭宝螺蛳粉跨界合作北京WB王者荣耀战队的出圈归根结底有三个方面。首先，螺蛳粉和电竞调性极为契合。电竞领域聚集的年轻人群与螺蛳粉的客群相重叠，品牌敏锐的洞悉到这一巨大的市场潜力。值得注意的是，随着螺蛳粉行业持续发展和扩容，行业不可避免地面临同质化难题。而臭宝螺蛳粉从电竞切入，以差异化的产品开拓“嗦粉开黑”的消费场景，无疑有助于行业良性发展。其次，臭宝螺蛳粉是一个以“创造快乐”为使命，提倡“快乐大大大口吃”的品牌，致力于创造奇趣新体验，其品牌理念与电竞所崇尚的无惧挑战、快乐释放的精神契合度高，使得本次合作实现“有梗有料”，进而获得广泛传播。最后，联名却不用溢价的方式推出限定款产品，则更是让消费者买的开心，嗦的快乐。臭宝联名北京WB战队爆有料螺蛳粉在足足15包料的超高配产品外，还附赠多种周边，凭借超高性价比和好吃美味收获口碑。

回顾臭宝螺蛳粉上线开始至今，臭宝在抖音、B站等社交平台通过优质、多样的内容搭建起了属于品牌自身的调性特征，建立与年轻消费者的社交密码。品牌先后创造了#叫百岁老人臭宝，#臭宝你很对我的味，等众多有趣的social相关内容，也在美食、电竞、生活、情感等多个领域都累积了足够的关注度，助力品牌销量稳步提升。也可以看到，臭宝品牌擅长把品牌理念具象化，凭借一次次将品牌理念具象为真实可感的内容，一步步扩大品牌在不同消费者圈中的知名度和影响力。作为一个新生品牌更是坚持以内容破圈的方式，展现品牌的独特个性，成为螺蛳粉行业最会“玩儿”的实力品牌。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

关键词：