撤店风波发酵 Burberry不再“佛系”

伴随上海旗舰店的撤店裁员风波持续发酵，英国奢侈品牌Burberry不再“再佛系”应对。4月3日，北京商报记者独家获得Burberry(博柏利)英国总部发来的回应表示，集团位于上海静安嘉里中心的博柏利旗舰店日前刚刚重装开幕，未来几个月将在上海新开两家店铺。同时，品牌否认了裁员的说法，称原员工将去往新店。

博柏利表示，新开的店面已经确认选址，分别位于上海国金中心商场和环贸iapm商场。此外，该品牌否认了裁员一事，并称该部分员工将被分派至新门店进行工作。按照品牌的说法，新增店面将进一步强化品牌在上海这一奢侈品购物胜地的影响力。

此前，Burberry上海尚嘉中心门店闭店后，“撤店裁员”的传闻持续发展为“业绩下滑，控制成本”等解读。对此，博柏利公司向北京商报记者回应表示，店铺的关闭与开业，对于一个品牌而言都是很正常的。同时，中国是Burberry极为重要的市场，公司也专注于在中国的长期发展。

目前，Burberry仍旧处于转型期，但从更换设计师、改变品牌LOGO以及增加品牌新印象元素等举措来看，这个英国百年品牌正在给消费者以新感官体验。同时，据北京商报记者观测，该品牌每月17日的B series平均2-3小时售罄。

值得关注的是，Burberry的业绩仍旧令投资者担忧，但中国市场表现良好。今年1月，据Burberry集团发布的三季度业绩报告显示，截至2018年12月29日的三季度，集团销售额同比下降1%至7.11亿英镑，可比门店销售额同比增长1%，低于分析师同比增长2%的预期。但亚太地区销售额实现了中位数上涨，主要由中国市场带动。