在双11“买买买”的火热氛围中，却有一群人坚定地说“不要买”。据中新社报道，他们来自豆瓣的“消费主义逆行者”小组，目前组员近30万人。小组简介写道：“不盲目跟风，不被消费主义裹挟，做消费主义市场的逆行者。”从寥寥几句简介中可以看出，这里所说的“不买”，并非与一切消费行为背向而驰，而是不与冲动消费为伍，不为焦虑传导所动，不为伪需求买单。

每年双11大促节期间，都有数亿消费者参与“狂欢”。与庞大的“剁手族”相比，30万人组成的“消费主义逆行者”算不上什么规模。不过，正是因为“买它”的洗脑口号响彻屏幕，“不买”的独自坚守才有更强的现实意义，尤其值得浮躁的电商经济市场深思。

在“消费主义逆行者”小组，有一个话题十分应景，叫“如何克制双11澎湃购物欲”。问题的答案并不复杂，但我们更要清楚为什么要主动克制这种“拔草”“剁手”的激动心情。不妨想想：以往为了满减优惠凑单加购的商品，有多少被搁置墙角，高高堆砌？一些双11打折的知名服饰床品，有没有在销售周期末尾卖得更加便宜？购物车里的大多数商品，是真有购买的必要还是受到促销优惠的蛊惑？花自己的钱买东西无可厚非，但把钱花在“点”上更为可贵。

钱怎么花，取决于客观的经济承受力，更会被主观的消费观念左右；而钱是省着花还是超前花，两个消费观念之间一直存在争议。前段时间，豆瓣的另一个小组资深成员因“毕业9年抠出两套房”备受热议。这种故事要放在过去，必定受到一致赞誉，缘何如今却被很多人评价为“抠门”，还有评论劝告“钱不是省出来的，是赚出来的”。有一个原因是，当下的消费行为被赋予了更多情感色彩，不仅能满足生活之所急，还能满足心情之所需。正是因此，我们应该尊重彼此不同的消费习惯；但无论如何，消费观都应该有意识地趋向理性。比起盲目跟风、买完“吃土”，根据自身情况，提前、合理地制订消费计划，既有利于更好地生活，也有利于营造更加健康的消费环境。

无论“买它”还是“不要买”，说起来都很容易。不容易的是，想明白为什么要这么做，想明白这是不是自己真正需要和喜欢的生活。