1月31日，贵人鸟发布的2018年年度业绩预亏公告显示，因贵人鸟品牌销售收入下降，生产成本上升，销售费用上涨等原因，导致公司自主品牌营业利润出现亏损。预计 2018 年度实现归属于上市公司股东的净利润为-64，000 万元到-82，000 万元;归属于上市公司股东扣除非经常性损益事项后的净利润为-49，200万元到 -67，200 万元。

贵人鸟在公告中称，因为公司自主贵人鸟品牌销售收入下降，生产成本上升，销售费用上涨，导致公司自主品牌营业利润出现亏损。预计共减少本年度净利润数约 4.7亿元。其次，报告期末，对有关商誉进行减值测试后，发现存在减值迹象，预计计提减值准备约 7，500 万元至 9，500 万元。除此之外，2018 年度，公司因资产处置损失以及购买的渠道资源费用化处理，对公司当年度业绩产生重大影响。其中，因当期处置控股子公司湖北杰之行体育产业发展股份有限公司股权，产生投资亏损等损失共计约 11，610 万元;公司向 14 个重点省级经销商购买的销售渠道资源交易金额约15，000万元计入2018年度销售费用。上述事项预计减少本年度净利润数约 26，610 万元。