近年来，运动鞋作为一种代表年轻、时尚的文化符号，受到越来越多人的喜爱，甚至火到了“出圈”的程度，从消费品成了“投资项目”。“炒鞋大军”日益壮大，甚至出现了“球鞋理财”这种概念。网上也流传着不少因为炒鞋暴富的故事。不少人相信，依靠球鞋理财是可以“发家致富”的。

事实上，真的如此吗?

从供应端来看，运动鞋市场规模巨大。有统计数据显示，2019年全球运动鞋市场规模达到了1600多亿美金。二级市场也日趋活跃，出现了许多线上的球鞋转卖平台、网站、社区等。从需求端来看，笔者观察，主要的消费群体可大致分为这几类：一类是资深的“爱好型”运动鞋收藏家，一类是一些潮流博主、潮流人士、品牌主理人、娱乐圈明星等，还有一类则是广大的运动鞋爱好者，这是购买运动鞋的“基本盘”。

在此之外，伴随着运动鞋行业的火爆，新的一类群体数量快速增长，就是运动鞋“职业炒家”。这其中，就有一些不良人士，借助便捷的直播渠道，把自己包装成潮鞋达人，在平台上宣传自己早已囤积的款式，哄抬价格后抛售获利。普通的运动鞋爱好者正是他们最喜欢割的“韭菜”。

应该承认，一些存量很少、背后有“故事”的运动鞋确实拥有较高的溢价空间，也具备在二级市场升值的条件。但是大多数球鞋不过是普通的商品，不应该被炒作，更不能作为一款理财产品去推荐给他人。运动鞋终究不是投资品。

笔者认为，球鞋市场的蓬勃发展，是消费升级的一种体现，不能被“球鞋理财”这种概念带偏了“节奏”。建议相关主管部门对球鞋二级市场上涌现的各类平台、主播、带货达人等加强监管，尽量减少理财式引导消费，保障广大消费者的合法权益。同时，球鞋的销售、转售平台应该加强自律，不能纵容恶意哄抬价格的行为。从消费者来讲，要理性消费，根据自身能力购买适合自己的商品，不要对“炒鞋理财”抱有幻想。(佑安)

关键词： 球鞋理财