顾家家居花钱买名气 半年广告宣传费用高达1.89亿元
向来低调的顾家家居，如今却隔三差五“上头条”。
第34届深圳国际家具展，正在如火如荼进行中，家具大战也烽烟四起。3月20日，顾家家居“浮光掠影”主题设计款布艺沙发，斩获金汐奖“最佳软体沙发”金奖。
刚到手的奖杯还未捂热，仅仅2小时后，顾家家居就收到投诉站的一纸告知。敏华家具制造惠州有限公司(简称敏华)在深圳国际家具展知识产权保护站提交了《保护知识产权投诉表》及相关资料，宣称顾家家居的两款产品侵犯了其专利。
在投诉表中，敏华称顾家家居参展的奥斯卡 KG.050沙发和喵++ KG.077两款产品侵犯了敏华ZL201410538706.3号专利，顾家家居涉案产品技术特征与敏华相关专利特征相同。
当天，投诉站便受理该事务，展会知识产权站律师也向顾家家居核实情况，顾家将有4小时时间准备答辩材料。若确实构成侵权，将做撤展处理。
作为软体家居行业的两大上市巨头，敏华和顾家家居在沙发市场份额处于第一梯队。其中，敏华主营业务涉及沙发、床垫、板式家具等，自主研发已获专利及认证等产品超过200多项，对知识产权的重视程度不言而喻。
追溯两家家居巨头的恩怨纠葛，其实由来已久，这已不是第一次彼此在家具展上“互撕”。
早在2014年3月，东莞家具展期间，敏华以顾家大量生产、销售与其享有的名为“沙发(7202)”外观设计专利(专利号为ZL200730133885.3)完全相同或近似的产品已构成侵权为由，向法院提起诉讼。原审法院作出裁定，查封顾家在展览会上公开展出和销售的侵权沙发。
万万没想到，剧情却在九个月后遭遇反转。顾家家居向国家知识产权局国家知识产权局专利复审委员会(简称“专利复审委员”)提供杂志证据链，专利复审委员宣布敏华本专利全部无效。敏华此后多次上诉，却均被驳回。
顾家家居涉及裁判文书 来源：企查查
据企查查显示，顾家家居涉及裁判文书高达121多则，其中关于“侵害外观设计专利权纠纷”就有55则，侵犯商标专用权纠纷有11则;另一边，敏华涉及裁判文书共计15则，仅有三则关于侵害外观设计专利权纠纷。
值得关注的是，就在敏华提交诉讼大约3小时后，网络上出现了一篇火药味十足的文章，多家媒体转发《家具大战起烽烟，顾家家居频被敏华(芝华仕沙发)“碰瓷”侵权》一文，疑似为顾家发声，斥责敏华的投诉实为“碰瓷”，是“制造营销噱头”。
实际上，家居圈内最擅于花样营销和人情往来的当属顾家家居，据家居媒体人透露，“每当顾家重要通稿出来的时候，群里媒体都会纷纷为其转发，其他家居商根本做不到这样的传播效果。”
去年的天猫双十一狂欢夜，“沙发之王”顾家家居一掷千金，抢了个沙发，成为了独家冠名商。按照往届爆料的双十一赞助费来说，此次投入预计过亿元。
据顾家家居2018年半年报显示，其沙发的主营业务收入为21.44亿元。同期，销售费用方面，广告宣传费高达1.89亿元，同比增长31.25%。
来源：顾家家居2018年半年度报告
本质上，产品的设计研发是软体家具行业的“灵魂”，也是其核心竞争力。截止2018年中，顾家家居的研发费用为0.58亿元，相较于高昂的广告费用的，显得微不足道。假想，如果顾家家居把巨额广告费用来搞研发，结果会是怎样?
此外，顾家家居董事长顾江生鼓励企业大胆走出去，参与各类国际展览会，打响顾家的知名度。他把这条路称为“从展会走向社会”，是吸引消费者特别好的手段。顾家家居参加展览会从来不惜血本，不仅布展面积要超过竞争对手，还有阵容豪华的设计团队赴会参观学习。
抛开事件本身，专利维权在众多领域都引起过纷争，最终或和解，或以赔偿告终。以家居领域来看，维权反映出各企业对产品专利的追求已经晋升到新高度，于行业而言是一种进步。究竟是顾家抄袭?还是敏华“碰瓷”，坐等法院判决才是此刻最为关键的。
