近年来，在美妆领域出现了HFP、完美日记、WIS等国产新锐品牌，这些国货屡有爆款之作，但不时被指有抄袭之嫌。国产品牌的竞争力和创造力在哪?在日前举办的“新国货时代——2019首届美妆品牌创新大会”上，不少业内人士表示，国货下一个风口是产品驱动，其崛起需要提升品牌创造力，绝非一味模仿。

在诺斯贝尔行政总裁范展华看来，新国潮之下，本土品牌仍面临着新挑战。这样的挑战一方面来自持续发力的外资品牌，它们入华路径缩短，对成长中的中国品牌形成压力;另一方面，部分中国品牌的品质问题，令消费者对国货的信心处于培育阶段。

除了挑战之外，本土品牌机遇何在呢?从消费者行为来看，“先看看成分表”成为他们购买前的有意识行为。在化妆品科研创新和品牌营销层面，对功效成分关注度持续高涨。据微博数据中心显示，2018年1~10月，搜索排名前九的护肤成分当中，玻尿酸、神经酰胺、多肽、透明质酸等在列。“现在消费者很了解自身皮肤状况，更加清楚自己需要具备什么功能的护肤品，消费者对成分的关注将使得高活性的功效型护肤品成为企业研发重点。”广东药科大学化妆品研究所所长何秋星表示。

从日前举办的美博会上看，这一趋势十分明显，展会现场功效型产品明显增多。比如，环亚集团推出的走专业线渠道的“幽雅”，产品囊括有“特妆”批文美白霜、面膜、精油等。品域美创创始人赵锟也表示，计划以“高纯度、高含量、高活性、高安全、高性价比”来打造产品。而在美丽修行创始人易鸥看来，成分其实仅仅是消费者了解产品功效的一个方式、一个依据，“我觉得安全和功效才是打造爆品的关键。”