每每提及安全套行业，人们总会惯性的认为30岁之后的已婚人士才是主流的消费人群，而客观的数据总会不断刷新认知，据大象安全套携手他趣APP联合调研用户的数据显示，如今，25岁以下的Z世代年轻人已成为安全套产品最庞大的消费人群。

已成为安全套消费主力的Z世代

Z世代新消费力量的崛起，已经引发了几乎全行业品牌的关注，安全套行业也在其中。随着Z世代性观念和性消费习惯的改变，给建立全新的安全套行业格局带来了难得的机会，产品的研发与设计成为了品牌的新议题。

冲破传统性观念的Z世代

与秉承着对性保守与克制观念的上一代人相比，短短二三十年的时间，新生的Z世代，对性的态度已经发生了不小的变化。

Z世代的“性”初体验已经提前至17.30周岁，并有继续提前的趋势。

同性恋等社会意识中的小众群体已经逐步达到了13.5%的占比，“谈性色变”的矜持也逐渐变成为“坦诚相见”。

为颜值和价值观买单的Z世代

Z世代不再迷恋国外名牌，而是在注重实用性的同时更加在意产品的颜值与品牌价值观。

在性观念逐步开放的前提下，年轻、活力、新潮的品牌的设计、品牌故事、品牌态度是安全套及周边情趣行业的进步方向，也是新的年轻品牌飞速发展的契机。

本报告研究的重点问题如下：

·Z世代的安全套行业消费趋势

·Z世代人群的性消费习惯

·Z世代安全套消费对安全套品牌的影响

·Z世代人群的婚恋观

·Z世代人群的性态度

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