“采购的版权成本从最高超过1500万元一集的电视剧，现在回落到800万元以下，自制剧成本主要在演员片酬方面降低，现在顶级演员最高一部剧的限价是5000万元人民币，而以前曾经超过1.5亿元人民币。”近日，爱奇艺创始人、董事兼首席执行官龚宇表示，2018年8月以后，内容制作成本和采购成本都明显下降。这意味着，被诟病许久的明星片酬过高的问题已得到初步遏制。
早在2017年9月，内地影视行业协会就曾联合发布《关于电视剧网络剧制作成本配置比例的意见》，其中提到如果出现全部演员总片酬超过制作总成本40%的情况，制作机构需向所属协会及中广联演员委员会进行备案并说明情况。不过，明星片酬真正得到遏制，来自国家相关部门的重拳出击。去年6月，中央宣传部、文化和旅游部、国家税务总局、国家广播电视总局、国家电影局等联合印发《通知》，其中制定出台影视节目片酬执行标准，明确演员和节目嘉宾最高片酬限额，每部电影、电视剧、网络视听节目全部演员、嘉宾的总片酬不得超过制作总成本的40%，主要演员片酬不得超过总片酬的70%。
随后，去年8月，爱奇艺、优酷、腾讯视频三家视频网站携手正午阳光、华策影视、柠萌影业、慈文传媒、耀客传媒、新丽传媒六家国内制作公司，共同发布“关于抑制不合理片酬，抵制行业不正之风的联合声明”。上述企业所采购或制作的所有影视剧，单个演员的单集片酬(含税)不得超过100万元，其总片酬(含税)最高不得超过5000万元。
龚宇所说的情况，得到了影视制作人谢晓虎的证实。他透露，从去年8月到现在，整个行业的热钱已经消退，开机请高价演员会面临很大的风险，“大部分影视公司趋于冷静，因此演员片酬被控制在5000万元人民币以内。”他直言，随着资本趋冷，市场回归理性，演员回归初心，电视剧将会把更多的精力放在剧本、制作、表演等艺术创作上，“现在电视剧从业人员拍手称快，认为回到了电视剧创作的春天。”
事实上，在限制明星天价片酬，影视内容生产、采购成本得到有效遏制所引发的连锁反应中，平台虽然是受益匪浅的一方，但绝不是唯一的获利者。对于明星本身而言，平台的内容成本控制迫使天价演员走下神坛，未成名演员脱颖而出，新人效应逐渐明显。
有业内人士指出，作为内容最终的消费者，用户正在变得愈发“挑剔”，他们是否愿意在平台产生消费行为，极大程度上取决于平台优质内容的储备情况。视频网站从原来的急剧扩张、天价买剧，到现在趋于理性。对此，谢晓虎解释：“因为流量演员并没有带来预期的回报，视频平台不再追捧天价演员主演的电视剧，越来越倾向于制作费在1.5亿元以内的剧，更青睐能充分控制成本的自制剧。”
