封面新闻记者 易弋力

3月21日，成都零售商协会联合上海中商数据发布的《2021年度成都首入品牌研究》（以下简称《研究》）显示，2021年成都首店数量创新高，共计引入801家各类首店，仅次于上海（1078家）、北京（901家）。同时，增速超过上海北京，较2020年增长415家，同比增长107.5%。

《研究》显示，2021年成都蝉联全国首店数量第三位。此外，成都零售类首店占比超过北上，而上海餐饮类首店占比最大，生活配套和休闲娱乐三个城市占比接近。

在成都首店的所有业态中，餐饮品牌拓展依旧占据第一，达46.4%。餐饮方面，餐轻食/小吃餐饮比重上升，人群更关注效率和健康，而咖啡/茶饮比例下降，赛道竞争激烈，品牌拓展越来越谨慎。零售方面，服装箱包比例有所提升，其他新型零售比例显著上升。配套娱乐方面，其他生活配套比例明显上升，因新增医疗康养、书店、宠物服务、花店等，剧本杀、密室、运动体验等新潮娱乐方式成为香饽饽。

《研究》还指出，在成都首店中，中国大陆品牌新店比例提高，同比上升15.1%；2021年首店类型更丰富，且新增场景创新类首店，品牌开始重视打造创新网红场景来吸引消费者打卡。

从区域分布看，2021年成都锦江区首店数量遥遥领先且增幅较大，而除中心城区外，城市新区、郊区新城也都有少量布局。具体而言，2021年春熙路商圈吸纳的首店数量最多，而零售首店更偏向进驻聚集购物中心的核心商圈和区域商圈，而餐饮偏向街区、临街商业更多的社区商圈。

比如，2021年，近三成品牌进驻分散式街铺或临街商业，较2020年大幅上升。街区餐饮比例远高于零售，餐饮品牌更青睐于街区商业；而集中商业零售占比最高，餐饮比例次之。值得注意的是，集中商业统计为整栋商业形式，有统一经营物业管理，含购物中心、百货、奥莱等商业形式；街区商业为分散式街铺型、临街型商业形式。

此外，新兴的西博城、空港新城商圈未来分别将入市的天投方圆荟、三岔TOD综合体等项目，将为这两个商圈带来大量品牌首店。

在首展首秀方面，根据《研究》，2021年成都首展首秀共计89场，类型多为新品首发，国际品牌占比达72%。其中，首秀品牌多为国际奢侈品品牌，非品牌类首秀以文化展览为主；首选的展秀地为远洋太古里，其次为王府井购物中心、成都IFS，集散式步行街更受品牌青睐。2021年成都首发活动共计48场，类型多为品牌新品全国首发和新店开业活动，包含众多业态品类。

还有一个细节值得关注：去年，与天府国际机场同期投入运营的，还有包含13家国际名品品牌及1家高端腕表品牌的名品购物区“锦奢汇”。目前，天府国际机场奢侈品门店数量仅次于国内四大一线城市的5座机场与海口美兰机场 。

关键词：