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据报道，截至当地时间6月28日（周二）美股收盘，耐克大跌近7%，市值一日蒸发120亿美元，约合805亿元人民币。

当地时间6月27日，耐克公布其截至今年5月31日的2022财年第四季度及全年财报显示，2022财年耐克全年营收达467亿美元，同比增加5%，剔除汇率变动影响同比增长6%。

值得注意的是，第四财季大中华区业绩加速下滑，实现营收15.61亿美元，同比下降19%。大中华区全年营收75.47亿美元，同比下滑9%，剔除汇率变动影响则下滑13%。

从数据上看，深圳市思其晟公司CEO伍岱麒分析认为耐克及中国头部品牌呈现了此消彼长的状态，这种现象可能有如下几个方面的原因：一、在过去一年“新疆棉”的负面新闻确实在影响了消费者对品牌的一些看法，或多或少有抵制的问题。二、中国人的文化自信和国货崛起确实也是不可阻挡的潮流。三、基于消费习惯，DTC销售模式是影响生意发展的重要方面。四、基于国内安踏、李宁等品牌优异的营销能力，尤其是大量采用冬奥会冠军运动员、流量明星代言，以及赞助体育赛事，获得了生意的大幅度增长。

此外，另一家运动品牌巨头阿迪达斯也在大中华区“受挫”。在2021财年的第二季度至第四季度，阿迪达斯大中华区销售额分别为10.03亿欧元、11.55亿欧元、10.37亿欧元，同比下滑15.9%、14.6%和24.3%。

两家巨头滑落的同时，是李宁、安踏等国潮品牌的快速增长。2021年，安踏总营收达493.2亿元，已超越阿迪达斯大中华区45.97亿欧元的营收，且与耐克大中华区82.9亿美元营收非常接近。2022年一季度安踏再保持强劲增长，营收赶超耐克大中华区或指日可待。

来源：封面新闻

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