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封面新闻记者 吴雨佳

过去半年，垂直电商持续震荡，破产清算、遣散欠债已非鲜见。蜜芽在7月选择主动关停App，转移至微信小程序运营。但此举依然吸引了不少关注。

为何选择此时关停？关停APP是否意味着垂直电商被综合电商打败？未来蜜芽又将如何转型？8月2日，蜜芽创始人兼CEO刘楠接受封面新闻专访，一一作出解答。

刘楠表示垂直电商黄金时代已过，蜜芽App已经完成了历史使命，“垂直电商时代已落幕，平台方应该在现金流充裕时就主动转型，对用户、商家、员工和股东负责。”

刘楠认为，垂直电商时代已经结束，所以很早就停止了烧钱的动作，转向品牌管理业务并实现了整体的盈利。“随着兔头妈妈品牌的发展加速，是时候给App画一个句号。“按照合规要求，蜜芽提前2个月发布公告，与每一个合作商家的结账借款，做好每个订单的履约。

对于垂直电商的全面溃败，刘楠称，并不像外界所说的那样，是被综合电商打败的，而是被算法打败的，算法出来后，消费者不再需要垂直电商了，综合电商能通过算法把消费者所需要的产品推向其面前，最终导致垂直电商退出了历史的舞台。“虽然垂直电商失败了，但并不是毫无贡献，如果从头到尾都没有垂直电商的话，说不定现在中国的电商行业没这么繁茂。”

为什么选择聚焦儿童分龄洗护市场？数据显示，2016-2020年婴童洗护市场规模复合增速13.6%，是少有两位数位数增长的品类。刘楠表示：“我们自己孩子长大了没有专业洗护品牌，市面上缺少专业的儿童功效护肤品牌。”

谈及未开规划，刘楠告诉记者，兔头妈妈未来3年将持续在产学研方向进行高投入，目前，与江南大学合作的儿童护肤品功效实验室、与浙江大学合作的新成分研发，以及自有配方实验室均已在运行之中。

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