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封面新闻记者 付文超

8月4日，正值七夕节，带来了一批送礼物的高峰期。据京东发布的数据显示，“七夕情人节礼物”成为热门搜索词，与日常相比，口红、剃须刀、自行车、项链，成为人们搜索量明显提升的关键词。

同时，今年消费数据显示，女性的礼品消费热度进一步提升，七夕城市间互送礼物的金额也大幅上涨，无论男性还是女性对于化妆品的消费都如火如荼，其中口红的销量在七夕前也居高不下。

其中有趣的是，搜索“送女友礼物”比搜索“送男友礼物”次数多出了1.7倍，但是男性送女性和女性送男性的礼物占比几乎达到了1：1。说明很多男性不知道送女性什么礼物，需要大量搜索，而女性早就想好了送给男性什么礼物，精准下单。

此外，不同年龄段的人最爱送的七夕礼品也大不相同，生鲜成为90后最爱送的商品，他们的占比环比日均提升24%，成为七夕消费的主力人群，最愿意投入七夕庆祝。

消费数据显示，北京和深圳在七夕期间更偏好于买葡萄酒，上海和重庆更偏好于买新鲜蛋糕，为生活和节日庆祝，增添一些仪式感。广州更偏好于买洋酒，而最特殊的成都，较平时白酒销量增长了4倍，看来成都的情侣们更加喜欢在家里小酌一杯。

值得关注的是，七夕前，电竞椅和游戏本的同比销量增长均超过了100%。其中女性对于电竞产品的购买量居高不下，一方面是送给自己男朋友的电竞产品，一方面是女生自己对于电竞的关注也逐年上涨。同时，情侣款的商品，在中国情人节也会热卖，穿着情侣衫走在街上，家里摆着情侣物品，给生活增添了不少的仪式感。

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