3月1日上午，唯品会2022春季美妆节落下帷幕。在为期4天的美妆节中，唯品会携手近2000个来自国内外的知名品牌，带来1000多限量爆款商品。美妆节期间，国货美妆保持热销势头，如薇诺娜就首登唯品会春季美妆节品牌销售榜首。同时，受近期全国各地区气温回暖影响，抗敏保湿、防晒补水产品广受欢迎，在唯品会的销量直线上升。

据唯品会发布的《唯品会——单品热销榜》显示，兰蔻大粉水、科颜氏白泥面膜、雅漾补水喷雾、薇诺娜淡斑精华安瓶、薇诺娜玻尿酸精华液登上热销单品榜前五名。借由春季焕新，大牌美妆、国货美妆均在美妆节期间上线新品，唯品会已成为“后”、Olay等大牌的全网新品首发阵地。从受欢迎度看，珂拉琪迷你空气唇釉口红、自然堂清爽运动防晒乳、欧莱雅复颜视黄醇位列三甲。

值得注意的是，国货美妆热潮仍在持续。《唯美榜——最热品牌榜》冠军首次由以敏感肌肤护理为特点的国货品牌——薇诺娜摘得，品牌总体销量较去年同比增长48%，该品牌旗下淡斑精华安瓶、玻尿酸精华同样跻身《唯品会——单品热销榜》第4名、第5名。国际头部美妆品牌方面，欧莱雅、资生堂、兰蔻、雅诗兰黛长居榜单前列。其中，兰蔻大粉水销量同比增长57.04%，资生堂红罐护手霜销量同比增长68.11%。

本次美妆节期间，有超40余家美妆品牌参与线上直播带货。其中，御泥坊创下直播间单场最高销售成绩;SK-II首次报名参与唯品会美妆节直播，拉新效果显著，下单消费者中有77%是品牌新客。同时，唯品会还创新性地将直播间空降广州南沙口岸自营保税仓。在占地近4.5万平方米的自营保税仓内，消费者边看直播边下单，主播身后就是美妆货架，工作人员现场分拣和包装，缴税通关后商品就进行物流配送，最快次日已寄达消费者手中。

唯品会美妆业务负责人表示，美妆品牌自播、保税仓直播只是平台美妆业务发力的一小步，通过品牌授权、海外直采、正品保险、顺丰配送等多重保障，唯品会正在不断打造美妆正品好货聚集地，美妆消费在唯品会的增长已逐步进入快车道。

根据网经社的数据，得益于电商规模的高速发展，美妆电商在国内消费者中的认可度越来越高。未来化妆品电商行业依然处于红利期，市场规模将持续稳定增长，年复合增长率为40.3%左右，预估到2027年，中国美妆电商行业交易规模将超过2000亿元。

为满足用户的线上美妆消费需求，唯品会于每月25日举办美妆狂欢日，并向消费者提供更可靠的美妆线上购物指南，定时发布《唯美榜》榜单，基于美妆趋势、站内销售数据、专业买手推荐、用户真实评价等多维度数据，评选出当月最热品牌和必囤单品。(见习记者 李谦)

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