每到春节，回家团圆都会成为人们最为关注的话题，每个在外地工作的人都渴望拥有一张回家的车票。然而由于运力和运量之间的矛盾，每年似乎都免不了一场抢票大战。为了缓解人们的出行压力，让在外人员能过个团圆年，近几年，越来越多的品牌在春节期间开展公益活动。

开展春节公益活动的品牌中，科技公司不在少数。滴滴出行，推出顺风车服务，通过提高私家车使用效率的形式，链接私家车主与乘客，帮助务工人员解决出行难题，为春运减压。美国科技公司苹果春运之前发布一只名为《3分钟》的短片，由香港著名导演陈可辛拍摄，在网络上引起巨大反响。

由王老吉发起的“让爱吉时回家”公益活动，已经开展了6年之久。作为首先提出春节回家吉时团圆理念的王老吉，从2013年起便开展让爱吉时回家公益活动，6年来持续组织公益联盟，通过爱心高铁、火车、大巴等帮扶形式，帮助真正有需要的人回家，值得称道。

顺应国情变化，6年坚守累计帮助2万余人回家团圆

品牌有着吉祥、团圆美好寓意的王老吉，深知春节团圆对于务工人员的含义。多年来王老吉一直在春运期间采取多种帮扶形式，帮助真正需要帮助的人回家团圆。

今年十九大报告指出脱贫攻坚迈向全面小康，这就意味着，随着社会的发展，人民的生活已经逐步实现全面小康。如今“买不到票”和“买不起票”已经不再是春运主要难题，返乡人群的需求已从追求“只要走得了”，转变为追求“走得好”、“走得开心”，诉求更感性了，更深层了。今年让爱吉时回家公益活动，在帮扶方式和随车服务等方面也进行了重大升级。今年的三条爱心专列线路中（“北京西-郑州东”、“广州-武昌”、“杭州东-贵阳北”），一条普快两条高铁，覆盖北中南，范围更广、速度更快。不仅如此，王老吉在活动还联合主办方为部分返乡乘客设置了爱心大巴转送服务，为他们打通春运回家最后一公里。

同时，结合春节到来晚，大学生提前购票回家的特点，王老吉针对大学生群体设置了“凭票报销”帮扶形式，在北京、郑州、成都、厦门、杭州等地高校广泛开展。另外，考虑到因为工作原因不能回家过年的人群，王老吉在本季活动中展开逆向帮扶，以接务工人员亲属“来穗团圆”的形式，帮他们实现团圆梦想。

据统计，由王老吉联合爱玛电动车、东阿阿胶、凯撒旅游、苏州稻香村、饿了么等爱心单位以及全国各地媒体包括人民网、北京晚报、工人日报、江南游报、浙江新闻APP、南方日报、广州日报、广东电视台、楚天都市报等组成的公益联盟，整合各界优势资源，在2018年春节来临之际，公益联盟已成功帮助逾六千人春节团圆。

线上线下持续发力，爱心公益成社会关注焦点

如此大规模的对困难群体进行帮助，王老吉公益活动自然也成为媒体关注的焦点。全国各地主流媒先后对王老吉让爱吉时回家活动进行报道，深度挖掘爱心专列上典型人物的故事，吸引社会关注。其中，3岁患病女童小玥玥因北上治病两年无法回家和因为工作多年没能回家的保安小哥李威的故事，被媒体报道后，获得了广泛的传播。这些人物故事曝光后，所代表的群体受到了更多社会关注与帮助，进一步凸显“让爱吉时回家”的公益影响力。

直播，是当下比较火的传播形式。在线下活动如火如荼进行的同时，王老吉“让爱吉时回家”公益活动也在网易、北京时间、今日头条、爱奇艺、映客、花椒、第一视频、优酷等多家媒体平台、直播平台进行同步网络直播。整个活动期间，王老吉让爱吉时回家公益活动一共吸引了数百万人次的观看。通过网络直播，王老吉不仅很好地向网友传递了公益理念，也让他们见证了爱心专列乘客回家的喜悦。

通过对王老吉品牌进行分析可以发现，王老吉品牌特有的“吉”文化，与春节所蕴含的团圆含义，存在着天然的内在联系。王老吉在春节期间让爱吉时回家公益活动，在帮助返乡人员回家团圆的同时，也很好的向受众传递了王老吉的“吉”文化理念，有利于实现品牌价值的增值。一时做公益不难，难的是一直坚持做公益，每年做得比上一年更好，难的是把公益事业融入企业基因，顺应国家与社会发展变化，因地制宜，打造成囊括公共健康、社会、校园、自然灾害等领域的全方位公益系统，形成独有的公益模式。勇于跳出公益传统模式的王老吉，未来的公益之路将带给我们怎样的惊喜，值得期待。