--大连国家广告产业试点园区“春田奖”专家妙谈小资源

2017年12月10日，由大连市工商行政管理局、大连生态科技创新城管委会主办，大连国家广告产业试点园区承办的“振兴东北·广告先行”创新发展论坛暨创想小资源“春田奖”启动会在大连举办，共有来自全国的知名营销专家、学者，以及东北企业家等200余人出席了会议，活动现场气氛热烈，论坛紧紧围绕大连国家广告产业试点园区2016年首创的“小资源创意孵化”概念进行了深度研讨。

知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超在论坛上发表了主题为“在希望的田野上创造美好生活”的演讲，结合广告产业的创新发展，讲述在中国产业升级和品牌创新的道路上“小资源”如何发挥重要作用，并向到场来宾介绍了由北京知萌咨询有限公司策划执行的创想小资源“春田奖”。

企业和品牌如何应对消费升级

目前推动中国消费市场发展的有三个趋势：年轻化、精众化和数字化。

年轻化——随着90后逐渐步入社会甚至组建家庭，群体的消费能力逐步上升，这个群体属于以年轻人为主的个性化消费群体。

精众化——很多富裕阶层的崛起，使得新中产阶级出现，他们推动着很多产业和品牌的创新。

数字化——今天的互联网，因为有了更多的屏幕，更多的终端，帮助品牌和广告找到更多的接触点。

消费升级的内在逻辑是——从大场景到小场景，从傍大牌到新优品。现在的消费者追求的是不仅仅是物质需求，还有消费体验。人们对于生活品质的追求越来越细节化，因此新的商业模式和消费形态也在不断地涌现。

在此背景下，企业和品牌想要打造新的品牌格局，需要注意几个重要因素：第一是新工匠精神，要用时尚化的元素对传统产业进行升级;第二个是要打造出能够引领消费需求的新优品，新品类可以塑造新品牌，而如今品牌流行度能够战胜品牌知名度;第三，要能创造出新的流行文化，创造新体验、新口碑、新品质、新主张，以此增加对消费者的吸引力。

什么是“小资源”

“小资源”作为消费升级的价值洼地，在产业升级和品牌创新中扮演着越来越重要的角色。

什么是“小资源”?“小资源”是相对土地资源、矿产资源、石油资源等大资源提出的概念，专指那些依托于中国各个区域特定的地理环境、生态环境和文化环境，具有地域性、独特性、原生态等特点，仅仅在所处的地理边界内被认知和消费，但是并未走向全国或国际市场的地方特色文化、特色资源和区域的地理标志产品或品牌。原生态、本地的、有风味、有品质、精致、独特……这些属性都是未来创意小资源当中重要的点。

中国地大物博，历史悠长，是一个无论物质资源还是文化资源都十分丰富的国家。可是因为长年以来，我国经济发展高度依赖资源产业和重工业，并依托于传统的资源型产业结构和粗放型经济增长方式，使产业结构变得单一，现代服务业发展滞后。因此，“小资源”作为一个新生概念，受长期重工业发展的影响，存在着品质良莠不齐、品牌杂乱、缺乏品牌文化等问题。

在国家提出了新一轮的振兴东北老工业基地的发展战略背景下，发展“小资源”与广告产业的融合创新，是改变东北区域的经济结构现状，利用经济动能转换、新兴产业的发展来推动东北经济全面转型的重要途径。

创想小资源“春田奖”

一年之计在于春，

春天，寓意着新生、希望、无限可能。

山前百亩起春田，

春田，象征着复苏、自然、生态、美好生活。

创想小资源“春田奖”，因其起源于大连春田园而得名。大赛首创的“创意小资源”概念，旨在通过广告创意的力量，发掘满足消费需求的创意和品牌。此次大赛将以大连为起点，聚焦东北，连接六盘水，辐射全国，在中国刮起一阵“小资源”的创意风暴。

创想小资源“春田奖”力图打造的是一个“小资源”创意转化与孵化平台，以广告产业园为基地，以满足人们对美好生活的追求为目标，通过创新产品形态、搭建双创平台、打造全国品牌、最终形成一条推动小资源产品从创意走向消费市场的完整产业链。“春田奖”的目的是发掘更多优秀的以小资源为核心的创意创新项目和标杆性的小资源品牌营销案例，通过广告园区的服务平台进行转化，打造出全国知名品牌。