今年两会，总理的政府工作报告提到“创建全域旅游示范区，降低重点国有景区门票价格。”社会各界及旅游业内对门票价格的争论由来已久，其关键点在于如何既对景区自身建设及地方经济发展有促进，同时又能以更低的价格满足人民日益增长的对美好生活的需求。

一部分品牌度高、资源禀赋优、历史文化厚重的重点景区确实门票价格较高，成为了游客心目中的“奢侈品”;绝大部分景区门票在旅游出行成本中所占比例虽然不高，但却是游客首要关注点。在此方面各地有了很多积极有效的探索。

针对游客推出景区优惠甚至免费，能够增加淡季游客量，实现旺季分流，更可增加游客多次消费，此模式很多地方政府积极推动，取得了非常好的社会效果与经济收益。

比如京津冀三地旅游部门发行的旅游一卡通，提供的景区门票减免及周边住宿、餐饮、购物资源的优惠，深受三地游客喜爱。

京津冀三地建行发行的旅游一卡通

京津冀旅游一卡通以全域旅游为主题，以大数据为手段，通过特定时间段门票免费(特优)引客，筛选诚信服务单位促消费留客，实现流量重配的持续收益,是集互联网与物联网相结合的旅游共享平台,是贯彻习总书记京津冀协同发展战略的重要做法，扩大了区域旅游协同发展成果。作为旅游惠民及全域旅游营销的有益探索，自2016年开始在内蒙古、山东、甘肃等多省落地。

2016年内蒙古赤峰发行全国旅游一卡通

2017年山东青岛发行旅游一卡通

京津冀旅游一卡通除了中国建设发行的以旅游权益优惠为主的银行旅游联名卡，还有以景区首道门票免费为主的实体卡/电子卡。

2018年其优惠权益包含京津冀蒙鲁旅游类企业近一千家，游客每年支付30元会员费即可享受;其免门票一卡通景区共计163家，其中包括5A景区4家、4A景区26家、3A景区51家，单次减免门票总价值高达8991元。游客只需要支付99元/年的会员费，就可乐享大部分景区全年不计次免费游览权益。据了解，其合作景区还在不断增加。

目前主要包括盘山、居庸关长城、十三陵景区等世界文化遗产、5A级景区;

避暑圣地：延庆的玉渡山、海淀的鹫峰、密云的清凉谷，云蒙山森林公园、房山的上方山国家森林公园、张家口的黄龙山庄等;

亲子场馆：八达岭野生动物园、昌平洼里博物馆、田妈妈魔法森林、狂飚农场、爱堡野生动物世界等;

博物馆类：紫檀博物馆、北京科举匾额博物馆、周口店博物馆、周口店遗址、二锅头酒博物馆、满城汉墓博物馆等等;

赏花观景：暖泉花田、世界月季主题园、天开花海、紫海香堤等;

表演类：非遗文化表演长城铁花、安阔汽车表演等;

戏水观海：蟹贝湾赶海基地、元宝山水世界、海森水上大世界等;

游乐场馆：北京乐多港奇幻乐园、绿溪谷游乐园、传奇3D裸眼错觉艺术体验馆、水高庄园、大唐湿地乐园等;

养生温泉：北京静之湖温泉、天津光合谷温泉、河北康熙温泉等。

以促进全域旅游发展为目标，降低景区门票的同时，更要提升旅游质量，做好旅游文创，为游客提供更多更优质符合需求的旅游产品，增加景区为代表的旅游企业收益;通过科技手段激发游客需求、完善服务、延伸消费链条，将景区打造成超级IP，数以千万高活跃度数据可带来持久增量收益;因地制宜，因景施策地开展全域旅游营销，吸引更多的游客，创造更多的价值性消费。最终实现“产品丰富、游客喜爱、门票降价、景区增收”的全域旅游示范效果。

附2018年京津冀旅游一卡通163家景区目录表