疫情后,全球美食文化的交流日益密切。身为东南亚美食之都的新加坡,凭借悠久的饮食传统及多元的饮食文化备受瞩目。新加坡知名冰淇淋品牌Udders决定进军中国市场,以其独特的东南亚风情征服国内消费者。
作为全球最大的冰淇淋消费市场,中国市场竞争异常激烈。国内外知名品牌纷纷布局中国市场,市场竞争呈现多元化趋势,近年来崛起的冰淇淋品牌数不胜数,少部分更是脱颖而出。
在中国冰淇淋市场,各大品牌都运用了多种营销手段进行竞争。如借助短视频平台、网红直播、KOL推广等手段,吸引消费者关注。同时,线下体验店、主题活动以及创新口味等也是各品牌在市场中寻求差异化的关键要素。
为进入中国市场做准备,Udders首先把目标定为在新加坡的中国市场,充分利用各大中文社交媒体平台进行宣传。在小红书、微信、微博等平台上设立官方账号(UDDERS 爱得嘻),针对新加坡的中国消费者群体进行推广。此外,Udders还也举行一系列福利活动,如免费试吃、优惠券派发等,以提高消费者对品牌的认知度和关注度。
对于Udders来说,在中国市场找到自己的独特之处至关重要。Udders认为,“东南亚文化的融入与融合”是品牌一大优势。他们将从口味、原料、品牌形象等多方面入手,寻找自己的差异化之处,这些差异化也成为了Udders在中国市场的竞争优势所在:
●正宗东南亚/新加坡口味:Udders凭借其独特的东南亚风味,满足中国消费者对异国美食的探索需求。例如,榴莲、香兰、椰子等热带水果口味的冰淇淋,将为消费者带来全新的味蕾体验。
●优质原料与健康理念:Udders强调对优质原料的甄选和对健康理念的坚持,提升产品在消费者心中的品质形象。
●精致的品牌形象:Udders注重品牌形象的建设,并且非常注重与消费者建立亲密的联系,他们喜欢通过幽默诙谐的营销方式,传递品牌的轻松愉快氛围。
Udders表示:“Udders一直是东南亚各国家和品牌的合作伙伴,现在我们将把这一优势带入中国市场。”“在我们的业务发展中,中国市场将会是我们的重点,随着越来越多的品牌进入中国市场, Udders品牌也希望能够在竞争中脱颖而出。”
“我很高兴我们能把Udders 推广到中国人群体,因为我们在新加坡拥有非常成功的经验,而且这个地区还有巨大的增长潜力。我希望通过这次进军中国市场,我们可以进一步提高在当地市场的知名度和影响力,并进一步提高对当地消费者的吸引力。”“我们希望我们的海外发展能为Udders带来更多创意——随着我们在印度尼西亚、菲律宾、中国和越南积累更多经验,以便于我们继续研发新口味,保持Udders的活力。”Wong (Udders创始人之一) 补充道。
作为一家充满创意与个性的新加坡冰淇淋品牌,Udders无疑将为中国消费者带来全新的美食体验。随着品牌在中国市场的不断深入,相信Udders将凭借其独特的产品优势和精准的市场定位,逐渐在激烈的市场竞争中脱颖而出。
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