日前，国内潮玩行业品牌泡泡玛特与酒店、餐馆以及零售业集团——美诺国际集团（Minor International）（下文简称 “美诺国际”）宣布成立合资公司，共同开拓泰国市场，双方将充分利用各自资源，共同促进潮玩文化在泰国的发展。9月19日，泡泡玛特泰国首家线下门店正式落地曼谷Central World，Central World是东南亚第二大购物中心，也是曼谷最大的购物中心，开业前已有1000多位潮玩爱好者到场排队。

自2018年开启全球化业务后，泡泡玛特一直非常重视东南亚市场。2021年，泡泡玛特将东南亚市场拓展的首站放在了新加坡，目前泡泡玛特已经在新加坡落地了8家线下门店，同时铺设了数十台机器人商店，并建立了官方电商渠道。近期泡泡玛特在马来西亚吉隆坡开设首店，也意味着其深入东南亚市场的战略布局进入新的发展阶段，此举也有望给周边国家带来辐射效应。

此次泡泡玛特和美诺国际的零售业务版块组建的合资企业，也标志着两个行业领导者之间的战略联盟。这一联盟将充分利用双方的综合资源和专业知识，开拓泰国潮玩市场。同时，通过整合泡泡玛特的知名IP和美诺国际在 63 个国家的广泛业务，也为双方在全球范围内无缝扩展合作奠定了基础。

预计短期内通过合资公司，泡泡玛特将在泰国开设门店、快闪店近20家，机器人商店50台左右。泡泡玛特海外业务负责人文德一透露：“我们在泰国的首家门店将在今年9月开业，第二家预计在今年12月，我们相信，这一战略路线图将能够满足快速发展的泰国市场的需求。”除此之外，美诺国际旗下运营了很多餐饮、时尚品牌，有望在泡泡玛特与国际品牌的合作中发挥积极作用。

通过参加海外大型展会、艺术家签售会等方式，泡泡玛特持续推动品牌的全球化，推广潮流玩具文化。2023年上半年，泡泡玛特参加了英国MCM动漫展、墨尔本OZ动漫展、雅加达动漫展、马来西亚IOICITY商场展会，展出的SKULLPANDA、MOLLY、DIMOO、THE MOSTERS等潮玩IP向海外消费者深入展示了IP魅力，并吸引更多海外艺术家和IP版权方与泡泡玛特合作。

伴随着泡泡玛特等潮玩品牌全球化业务的不断深耕，中国的潮玩文化也正在大踏步走向全球。有关数据显示，截至2023年6月30日，泡泡玛特港澳台及海外门店达到55家，机器人商店达到143台，跨境电商平台站点数达到28个。上半年，泡泡玛特在法国、马来西亚开设了首家线下门店，品牌和产品在全球范围内获得了更广泛的认可和喜爱。

有业内人士认为，泡泡玛特与美诺国际之间的战略合作体现了两家公司对全球扩张和丰富公众文化生活的共同承诺。双方的合作将重新定义泰国及周边地区的潮玩格局，为艺术家赋能，并在该地区培育充满活力的潮玩文化。

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