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目前舆论大热的“雪糕刺客”话题，涉及到价格标注不透明。部分高价雪糕之所以被称为“雪糕刺客”，最主要原因之一就是这些雪糕在销售过程中，并未在显著位置标明价格，导致消费者在“买单时被价格刺了个透心凉”。此前记者在对雪糕价格进行走访时发现，大型商超、便利店都能对雪糕进行明码标价，但是在小卖部走访时发现，雪糕价格并未在显著位置标出，所有的雪糕需要询问店主才能知悉具体价格。（7月2日南方都市报）
炎炎夏日，消费者买根雪糕解暑降温，乃是寻常之事。此前，雪糕并非必需品，也不是奢侈品，价格大都平易近人，消费者没有任何经济压力。可近年来，随着各种“网红雪糕”面世，雪糕价格也随之上涨，高价雪糕不断涌现，消费者一个不留神，就可能被“雪糕刺客”杀个人仰马翻，叫苦不迭。其实，“雪糕刺客”错不在于高价，而是错在没有明码标价，导致消费者未及时发现，被高价雪糕“误伤”。
雪糕属于完全市场化竞争产品，定价权掌握在厂商手里，一般都是根据自身市场定位、综合成本等制定产品价格体系，高端产品还能享受到品牌溢价。而且，雪糕的供应链较长，需要全程冷链生产、储存、运输、销售，每一个环节的成本都要增加，价格也会随之上涨。因此，现在雪糕市场的产品定价层次多，从超高端到最低端非常齐全，每个价格档次都有许多产品，均为厂商自主定价。
可见，不管是几十元一支的超高价雪糕，还是几元一支的廉价雪糕，都是厂商因应市场所做出的理性抉择，社会大众应尊重厂商的定价权。当然了，消费者有权利根据自身的经济能力、消费偏好等，自由选择购买适宜的雪糕产品，也有权去“吐槽”、抵制高价雪糕，呼吁“雪糕菩萨”，这是市场赋予消费者的权利。如果商家存在未明码标价、价格欺诈等行为，损害到消费者的合法权益，则消费者可依法投诉、索赔，从而发挥市场纠错功能。
日前，国家市场监督管理总局发布的《明码标价和禁止价格欺诈规定》已正式落地执行，要求经营者销售、收购商品和提供服务时，应按照规定明码标价，“?根据商品和服务、行业、区域等特点，做到真实准确、货签对位、标识醒目”。可见，商家在售卖雪糕时，应主动遵守法律规定，做好明码标价，对于部分高价雪糕，可以用更显眼的价格标签，进行特殊标注和提醒，避免消费者误拿，从而规避“雪糕刺客”的伤害。
雪糕终归只是一个普通的商品，厂商的定价无论高还是低，都是基于符合厂商利益的竞争策略，需要占据一块市场，获得相应的利润，以维系自身生存发展。而在市场竞争机制下，最终的决定权由消费者把控，如果商家热衷炒作，高端雪糕只是卖得贵，口味、质量都不行，难以让消费者产生超值体验，那么必不长久。
