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封面新闻记者 吴雨佳

在新的消费语境下，老字号该如何融入新消费群体，成为更多年轻人的选择，是值得思考的问题。

11月13日，同仁堂健康药业集团旗下新零售品牌——同仁堂知嘛健康西南首店暨成都旗舰店正式启幕。据悉，同仁堂知嘛健康积极探索年轻化、便捷化的生活方式，通过“国潮养生饮品”、“草本健康餐食”以及“千人千面”的塑龄健康方案等新产品和新服务，重塑消费者对传统国货品牌的形象感知。

文化自信之风呼啸而来，国货复兴的浪潮也已翻涌了多年，并将在未来很长一段时间里，成为常态。然而，国货的复兴，单靠情怀并非长久之计，持续创新、与时俱进，才是根本之计。

中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林就曾表示，“老字号的创新自带网红流量，它们既是一代消费者的回忆，又要推陈出新，跟上时尚和流行。”

目前，同仁堂知嘛健康在北京、上海、杭州和成都已经陆续开设了11家新零售业务门店，成都这家门店是西南首店。

作为首店经济第三城，成都一直是品牌进驻西南市场的首选地。自2018年以来，成都首店经济呈现规模不断扩大、业态不断丰富之势。首店的数量从2018至2021年分别为：200家、473家、386家、801家。其中，仅有2020年受疫情影响，延缓了成都首店的增长速度，但这一缺口在2021年获得弥补并首次突破800家，夯实了成都首店经济第三城地位，继续领跑新一线城市，且增速超过上海北京。2022年1至10月，522家首店落户成都。

业内人士表示，随着越来越多首店落户成都，新的消费品牌和消费场景，正在重构消费生态，释放消费对经济发展的强劲推动力。

关键词： 经济发展