本报记者 张敏

【资料图】

见习记者 袁传玺

11月12日，“文传千载，酒承万象——2022五粮液文化酒上新盛典”在四川成都隆重举行，成为第106届全国糖酒商品交易会浓墨重彩的一笔。

值得一提的是，本次五粮液文化酒上新盛典通过“击缶迎新”“设计讲解”“文化大秀”“策略讲述”“和美盛宴”五大篇章，打造了一场沉浸式的博览盛宴，娓娓道出五粮液“和而不同，美美与共”的品牌文化。同时，重磅推出了五粮液兔年生肖纪念酒、五福熊猫、和美中国三个全新系列文化酒，进一步丰富了五粮液产品体系，博得全场连连赞誉。文化酒上新盛典本身，也具有重要意义。

对于五粮液此举，武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青肖竹青在接受《证券日报》记者采访时表示，五粮液推出文化酒有动力驱动和压力驱动两个方面的要素。

在肖竹青看来，过去的中国酒业驱动是渠道驱动，是酒厂满足渠道的需求，在做粗放的品牌推广和渠道促销。五粮液开始重视消费者的诉求，主动迎合消费者的差异化需要，推出个性化、差异化的文化酒系列，代表了五粮液从以渠道为本升级为“以人为本”营销模式转型。

对于新品的定位，肖竹青表示，五粮液整合自身雄厚的老酒资源和遍布全国的销售网络体系在五粮液的金字招牌旗帜下推出生肖酒，熊猫酒和美中国等这些极极具中国文化特色的文化酒，创新了消费场景，为收藏市场和未来的老酒交易提供了新的选择，五粮液文化酒的上市促进了礼品属性的消费场景扩容。

在业内人士看来，本次五粮液文化酒上新盛典，不仅展示了“文化酒”作为五粮液“1+3”产品体系中的重要地位，还进一步展现了五粮液坚定文化自信、弘扬中国优秀传统文化的初心和坚守，持续提升五粮液品牌价值，为五粮液发展创造更多可能。

事实上，无论是与传统文化概念融合，还是与顶级IP合作，或是与其他品牌联名，五粮液都是立足自身品牌及产品优势，坚持守正创新，不断丰富着品牌内涵，生动践行着“和美”品牌文化。

随着一款款“三高一小”五粮液文化酒的陆续推出，消费者的选择将不断丰富，经销商的盈利空间将持续扩大，企业将更好地实现可持续的高质量发展。

（编辑 田冬 上官梦露）

关键词：