本报记者 李如是

3月1日晚间，贝泰妮发布公告称，公司董事会于近日收到公司非独立董事董俊姿先生的书面辞职报告，其因个人原因申请辞去公司第二届董事会董事、战略委员会委员、提名委员会委员及公司副总经理职务。同时，贝泰妮聘请张梅、王龙和王飞飞担任公司副总经理。

3月2日，公司董事长助理、公关总监钟巍对《证券日报》记者表示：“董俊姿在职期间为公司电商团队的初创打下基础，公司及董事会对其在任职期间为公司所做的贡献表示衷心的感谢。同时，新副总的聘任也是公司电商业务新旧负责人的交接，女性高管张梅将负责贝泰妮产品营销。”

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钟巍进一步表示，董俊姿与他的电商团队为贝泰妮线上营销的优异成绩做出了卓越贡献。

贝泰妮招股说明书显示，董俊姿历任滇虹药业人事主管、人力资源部经理、人力资源总监、总裁办主任，阳光城集团股份有限公司人力资源总经理。2012年10月加入贝泰妮后，任公司副总经理，开始负责贝泰妮电商业务，作为电商界的“新人”与贝泰妮共同成长。

贝泰妮表示，公司充分利用了互联网的高效性、主流电商平台汇集的巨大用户流量、灵活的新媒体营销手段，发挥公司在电商运营上的优势，凭借良好的产品质量，在消费升级、国货热潮的带动下，成功把握住化妆品行业快速增长的发展机遇。

2022年半年报显示，贝泰妮线上自营零售业务（主要包括公司自建平台销售或通过大型B2C电商平台开设自营店铺实现销售）收入为人民币12.38亿元，同比增长60.20%，约占主营业务收入60.69%，线上业务发展较快。

公告显示，贝泰妮还有三位副总就任。三位高管的履历显示，张梅此前担任贝泰妮总裁营销助理，王龙任公司财务总监、董事会秘书，王飞飞一直负责贝泰妮的产品研发，担任研究执行院院长。

钟巍表示，此前由董俊姿负责的电商业务，将由张梅接任。

张梅作为女性高管展现出的“她力量”，或为贝泰妮树立新的品牌营销形象。深圳市思其晟文化传播有限公司CEO伍岱麒对《证券日报》记者表示：“女性高管负责化妆品、护肤品营销会更了解女性需求，在一些营销方法或者销售话术方面能更好地把握女性消费者心理，从而有效促进成交。”

对于三位高管的上任，钟巍还表示：“他们都在专业领域拥有很强的背景，具备非常优秀的职业操守，是长期供职于贝泰妮的优秀人才，对公司文化、企业及品牌战略拥有深刻的认知和见解。三位核心员工升任公司副总，作为公司管理团队成员，将为公司新发展战略的落地做出贡献。”

（编辑 张伟）

关键词： 品牌营销