今年旅游业高速升温的态势在酒店业上市公司的报告中显露无遗。行业龙头华住集团日前发布的2023年第二季度及中期业绩显示，华住集团二季度酒店营业额为203亿元，同比增长72%，华住中国二季度的综合可出租客房收入（RevPAR）为250元，恢复至2019年二季度的121%。

(资料图)

从华住集团这份半年报看，以经济型酒店和中档、中高档酒店产品为主的华住集团，很有希望在未来实现持续性的高增长。

新签约酒店数量创历史新高

截至今年6月30日，华住集团在营酒店数量达8750家，酒店客房数为844417间。其中，经济型酒店数量为4872家，占比达55.68%；中档酒店数量为3106家，占比35.50%。

华住的战略布局无疑踩对了今年整个酒店市场的需求趋势。今年上半年，经济型酒店和中档的酒店，尤其是高品质的经济型酒店一房难求。

坚持发展经济型和中档酒店的战略，让公司的产品和服务更为契合市场的主要需求。截至二季度，华住中国在营的经济型酒店数量占比为56.35%，待开业经济型酒店占比也达到了38.72%。

靓丽的业绩表现，也给了加盟商足够的信心。二季度，华住集团旗下各品牌新签约酒店累计1054家，创造了季度签约的历史新高。

其中，作为主力军产品，汉庭酒店已经在全国1000+城市拓展至3340+家酒店，始终为国民提供优质的住宿体验。另一方面，通过组织架构的调整和优化、建立区域分公司，华住集团运营更加精细和高效、区域渗透能力进一步加强、并在薄弱区域加速打开市场。

高质量扩张见成效

华住的高质量扩张，反映在中高档酒店的规模扩张以及产品和服务的不断快速迭代与提升。

二季度，华住在营中高档酒店数量同比增长18%，直接推动华住集团二季度ADR和RevPAR上涨。而另一个RevPAR增长动力来源是不断的产品升级和服务提升来获取更高的溢价。

近年来，华住持续升级旗下品牌酒店。比如汉庭2.7及以上版本的占比从2020年底的14%稳步提升至今年6月底的26%。

面对强劲增长的出行需求，以及居民消费呈现出个性化、多样化的特点，华住集团也持续推进多品牌战略。目前，华住集团经营31个酒店及公寓品牌，覆盖从豪华到经济型市场。其中在经济型和中档领域，分别形成了以汉庭、全季为核心，桔子、海友、你好为互补的主力品牌梯队；在中高档品牌发展方面，继续发力桔子水晶、城际、美仑美奂、漫心、欢阁、美仑、美居和诺富特等品牌。

会员规模或将覆盖更大范围

酒店行业媒体平台迈点认为，华住正在发展成为国民酒店品牌。

迈点的理由是，华住始终致力于持续对低质量经济型酒店进行升级，始终坚持高质量扩张；下沉市场中，华住积极布局低线城市；同时，华住致力于满足国人消费理念和审美情趣的改变，多品牌交付高品质产品。而在扩大服务客户范围，实现更多消费场景上，华住着实下功夫。

消费场景的扩容，以及服务渠道的下沉，再加上产品和服务的不断迭代，使得华住能契合多数消费者的需求。

（编辑 张芗逸）

关键词：