封面新闻记者 欧阳宏宇

几天前，一组“119和110拍婚纱照有多酷”的婚纱照登上社交媒体热搜，不少网友表示：“这样有个性的结婚方式很有排面。”从餐饮式婚宴到个性化婚礼，“婚礼消费”正呈现出更具个性、更加多元的新趋势，这也带动婚庆企业转型升级。

近日，百合佳缘旗下Sunny喜铺商学院宣布升级，从传统的婚庆理论课程培训为主转向定制婚礼为主的实操性训练。Sunny喜铺商学院院长胡晓洁表示，年轻人的婚礼策划从过去的“酒店+婚礼”单一模式，如今更强调婚礼体验、个性。“婚礼是一个‘颜值’产品，婚庆企业让客户愿意买单，就要满足他们对婚礼的颜值需求和情绪价值需求，让他们在婚礼中表达自己的故事。”

如今，随着90后、95后成为适婚人群，许多新人已不满足于传统的婚礼形式。有人将童年喜爱的机器猫搬进礼堂，有人直接将婚礼办成了热舞夜场婚礼体验感，个性定制婚礼成为了主要关注点。在该趋势下，也吸引了婚庆企业转变。

喜堂国际婚礼堂专门在晚间举行的婚礼打造为潮牌婚礼，这种婚礼上，会配上小型演唱会的灯光、舞台效果，以及专业DJ的热场。据介绍，这种模式受到了不少年轻人欢迎，占到其平台总预定量的25%。婚礼纪则推出了动漫主题婚礼，龙猫、皮卡丘、机器猫等童年回忆都被搬进婚礼现场。有新人表示，自己的丈夫是个“口袋迷”，把这个爱好融入了婚礼中，感觉特别有意义。

《2021中国结婚消费新常态用户行为洞察报告》指出，对于年轻人而言，“新潮来袭、挑剔主义、氛围至上、乐在分享”的婚礼消费趋势明显。即便花销较大，但他们也会尽量完成自己想要的婚礼，不把结婚看作一个任务，而更重视结婚的体验。

不过，行业并没有完全跟上“个性化”婚礼趋势。有业内人士表示，婚礼行业区域性强，整体呈现小而散的现状，导致了婚恋企业设计理念更新速度慢，没有形成规范化发展的情况。

中国婚博会集团常务副总经理肖长虹认为，年轻人的需求更加多元、消费更高，但却很难花费太多时间与精力去筹办一场婚礼，这反映了人们趋于理性，重视个性和性价比的全新婚礼消费观。同时，他呼吁，婚嫁行业从业者更要注重产品质量，为消费者提供有保障的消费，新人在筹办婚礼时也要理性和适度消费。

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