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9月9日晚上，由市商务委、徐汇区政府联合主办，徐汇区商务委、东方网联合西岸集团承办的2022“上海全球新品首发季”，在西岸艺术中心B馆举行启动仪式。市商务委、徐汇区政府、市发展改革委、市经济信息化委等部门和单位出席活动，农业银行上海市分行、中国银联上海分公司、中国联通、地标马克、阿里巴巴聚划算等活动支持单位及品牌企业代表参会。

启动仪式上，市商务委发布消费市场创新发展支持政策，对具有市场引领性的创新业态、模式及创意活动，并对消费市场增长有突出贡献的企业适当予以支持。政策紧扣“引领时尚、定义潮流”，把创新发展作为国际消费中心城市建设的核心关键，积极打造消费新场景，全面激发消费新动能。

2022“上海全球新品首发季”是商务部首届“国际消费季”和第三届“五五购物节”的重要活动板块，也是各大品牌在第五届中国进口博览会开幕前的一次全体热身。在“上海全球新品首发季”平台上，国内外品牌不仅密集开展新品首发、首秀、首展活动，品牌之间还深度开展文化和基因融合。

2022“上海全球新品首发季”以创新互动、沉浸快闪等方式，全新打造线上线下联动的新品首发盛宴，助力首发经济再起新帆?；疃?个月，采用“1+7+N”活动框架，即1场启动仪式、7场集中首发活动、N场品牌主题活动。一是集中首发再升级。“上海国际美妆节”聚焦“东方美·世界潮”，联合国内外知名化妆品品牌，创新打造首个希壤元宇宙美妆集合，21个国内外知名美妆品牌进行集中新品首发。“上海潮生活节”以“潮虹口出发”为主题，围绕“数字潮能力”“品牌潮能力”“首发潮能力”“乐夜潮能力”4大主题板块，进一步构建多层次“潮”范儿顶级时尚场景。二是品牌首发添活力。各大国际品牌围绕新产品、新技术、新服务以及首店纷纷打造N场首发季品牌主题日活动。如徐家汇衡山坊引进全球首店playmobil摩比世界体验中心?；疃诩洌ぜ平?00个国内外品牌举办首发主题日活动，逾100家首店旗舰店抢滩上海消费市场。

现场，徐汇区发布首发经济促进支持政策，积极打造消费新场景，全面激发消费新动能。揭晓2021年度“上海市首发经济活跃指数”，持续推动首发经济健康发展。结合数字转型新赛道，发布元宇宙数字孪生线上新品秀。地标马克通过元宇宙技术，线上联动复刻现场美陈，带来时尚新品的AR/VR视觉全新体验。

徐汇区作为本市首批“上海全球新品首发地示范区”之一，创新发布首发经济促进支持政策，加强总部企业和商业品牌联动发展。近年来，徐汇区充分发挥海派特色鲜明、商业载体众多、商业业态丰富、消费需求旺盛、外资总部集聚、信息智能领先、区位优势突出、市场创新活跃等区域消费资源禀赋和优势，加快集聚商业品牌，打造徐汇滨江、徐家汇、徐汇衡复三大“全球新品首发地”高地。建设徐家汇商圈成为体验化、立体化、智慧化的世界级文商融合商圈、长三角一体化消费体验先行示范区；打造徐汇滨江建成“国际大都市卓越水岸”繁荣繁华新商地；推进徐汇衡复发展成为具有国际消费水平、真正文商旅融合的历史风貌全球样本。实现消费提质扩容，加速商业数字化转型，深耕社区商业一刻钟便民圈规划布局，将徐汇建成上海国际消费中心城市中的引领示范性城区。

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