2022年国庆假期前夕，京东消费及产业发展研究院发布十一长假消费观察：本地出行和居家休闲成为刚需，带动汽车、摩托车用品和户外装备及服饰等行业销售额快速提升；十一长假是充电和放松的好时机，用户开始提前购买图书和玩具；同时，体育服务消费异军突起，休闲和健康将成为这个十一黄金周的关键词。

本地出行和服务大热 带动汽车、户外用品消费

通过对比节前两周和8月份同期的数据，可见服务订单明显增长，其中周边/当地游产品订单环比增长175.65%，休闲娱乐订单增长124.62%，假期带动效应明显。爱美的消费者还趁长假预约摄影写真服务，相关订单翻倍增长。在做好防护的情况下，和家人朋友一起去看场精彩的演出也成为一种放松的选择，京东数据显示，节前演出票务相关订单较8月份同期环比增长80%。

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受休闲娱乐和周边游热潮带动，自驾成为主要的出行方式，消费者赶在假期出行前做好爱车的维护和保养，增添新装备，全面提升出行体验和安全度。相关品类产品销售呈现出明显的增长，其中汽车充气泵销售环比增长117.75%，摩托车骑行服消费额翻倍，更换轮胎服务订单增长97.7%。对比2021年国庆假期，骑行成为热词，对比2021年同期，公路车、山地车和城市自行车消费增长明显，骑行服较2021年同期增长153.9%。

户外爱好者们自然也不会放过这个秋高气爽的假期，在迫不及待的规划起十一户外出行路线的同时开始采购相关装备。节前两周，相关户外装备消费增速明显，其中户外摄影器材以333.10%的增速领先所有产品，户外营地车、睡袋吊床、野餐用品等品类也成为户外爱好者提前选购的品类。相关户外保暖服饰的消费也被有效带动，抓绒衣裤和冲锋衣的消费分别较8月份同期环比增长288.43%和160.24%，登山鞋，户外休闲鞋也取得了超过50%的增长。

客厅成为度假好去处 休闲充电两不误

七天的假期，也是充电放松的好机会，从繁忙的工作节奏中解脱出来在陪伴家人的同时读几本好书，听听音乐玩玩游戏，也可以为假期后的年底冲刺积攒力量。京东销售数据显示，小说、军事、文学和历史读物成为这个假期最受欢迎的品类，而经典动漫、文化刊物、军事文学、政治法律读物节前两周消费增速最快，均较8月份同期环比增长超过100%。而爵士/蓝调、欧美流行和古典音乐受到更多青睐。

消费者对假期的向往，也体现在玩具和绿植产品上，以放松为主要功能的玩具消费呈现出明显的增长，节前两周，编程玩具消费额较8月份同期环比增长164%，创意玩具、儿童益智玩具消费增长迅速。国庆前两周，绿植盆栽的销售额比8月份同期高出234%，多肉植物也有54%的增长。

体育消费异军突起 这个假期“挥汗如雨”

随着民众健康意识的提升，体育运动成为一种新的生活方式，北京上海等多地发放健身消费补贴，即将到来的国庆长假更是激发了大众多样化的健身消费需求。数据显示，节前体育场馆培训和订场服务火爆，分别较8月份同期增长251.79%和48.53%，可以预料，假期期间，各大城市的体育场馆将出现爆满的场面。值得关注的是，“无接触”的体育在线培训也成为了新的选择，9月底的消费额增长达71.89%。全民健身热潮带来了体育用品的火爆销售，节前，京东体育用品销售额较8月份同期增长42.97%，其中足篮排三大球和羽毛球成为公众最喜爱的体育项目。

对于运动品牌和服务场馆而言，今年十一假期是一个难得的“黄金周”，众多企业和商家通过京东等生活服务平台，提供活动组织和培训服务，让消费者练的开心，玩的尽兴，以服务积累用户口碑，是获取稳定客源、培养忠实用户的不二之路。

消费是经济增长的重要引擎，也是人民对美好生活需要的直接体现。每年的国庆假期之所以被称为“黄金周”，不仅是因为旅游业的火爆，也是因为十一假期历来都是消费的旺季，线上消费持续活跃的同时，国家信息中心对全国主要城市的232个商圈进行监测发现，9月份以来，全国商圈人流量整体上呈现震荡上升趋势，9月15日—21日这一周全国232个商圈人流量较首周（1—7日）增长4.3%。业界对这个十一假期的消费走势预期乐观，中国国际电子商务中心电子商务首席专家李鸣涛接受媒体采访时指出，国家统计局数据显示，今年1月份—8月份，社会消费品零售总额282560亿元，同比增长0.5%，实现由负转正，在今年国庆节，消费回暖的势头会得到延续。（吴展）

（CIS）

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